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RIO英雄墨水鸡尾酒即将上市,会是蓝黑色吗?

时间:2023-01-07 14:47:28 | 浏览:1301

实习记者 | 郑琬颐以“肚子里有‘墨水’,敬你是英雄”为宣传口号,锐澳将和英雄钢笔联手推出跨界产品——RIO英雄墨水鸡尾酒。这款产品将于5月10日天猫“中国品牌日”前后上线预售,限量发售1万组。合作双方目前对外界透露的新品信息有限:依旧是

实习记者 | 郑琬颐

以“肚子里有‘墨水’,敬你是英雄”为宣传口号,锐澳将和英雄钢笔联手推出跨界产品——RIO英雄墨水鸡尾酒。

这款产品将于5月10日天猫“中国品牌日”前后上线预售,限量发售1万组。合作双方目前对外界透露的新品信息有限:依旧是3.8度低酒精含量的鸡尾酒,规格为275ml/瓶。从外露的产品图片看,这款鸡尾酒的酒标风格相当“英雄”。从宣传口号推测,它的酒体颜色可能是英雄墨水标志性的蓝黑色。

锐澳数字零售事业部总监唐慧敏在接受中新网海采访时说:“最早想到产品的slogan就是肚子里有墨水,这次合作更多想带给消费者一种情怀和文化,是有情感寄托的载体,但是口味上又是大家想象不到的,还是会给大家有期待感的。”

跨界合作对于锐澳来说并不新奇。

从2015年开始,锐澳先后与Hello Kitty、LINE FRIENDS、六神花露水有过合作。能带来切实的好处,是锐澳愿意持续跨界合作的动力。

“产品(六神花露水味鸡尾酒)当时发售一万组(两万瓶),在天猫上,17秒就被抢光了预售的5000组产品”,唐慧敏表示,“2018年,RIO全年销售爆发式增长在6月份,是在新品推出的后一个月。通过天猫数据,18到25岁的消费者增加量非常多,当时天猫旗舰店有92%的消费者都是新客。同时,客户认知方面,通过六神花露水味鸡尾酒,记住了RIO也是一款酒,所以酒类消费者人群自然而然地变多了。”

对英雄钢笔而言,跟鸡尾酒品牌的跨界合作,是一次旨在触及年轻消费者的尝试。此前,它曾在2018年跟《流浪地球》电影合作,设计了分别针对学生、高级白领的钢笔、宝珠笔以及一款金笔。受电影口碑带动,在线上渠道,英雄钢笔联名笔不到两个月时间卖出了1.8万支。

“与RIO锐澳鸡尾酒合作,就是考虑到对方在年轻人中很有号召力,之前与六神合作的花露水鸡尾酒就在全网引起了热潮。而将墨水与鸡尾酒混搭,则会更有情怀和文化底蕴,视觉效果也会更好。”英雄钢笔电商事业部总监赵俊对媒体表示。

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