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“微醺白桃”喝过吗?这个耳熟能详的鸡尾酒生产基地,就在浦东

2023-01-07 14:45:42 2651

摘要:红橙黄绿青蓝紫……五彩缤纷的RIO鸡尾酒大家一定不陌生。可是,大家不一定知道,这款畅销预调鸡尾酒的生产基地——上海巴克斯酒业有限公司就位于新场镇。尽管2020年有来自疫情的严峻考验,落户新场的巴克斯酒业却交出了亮眼的成绩单——缴纳税收过亿,...

红橙黄绿青蓝紫……五彩缤纷的RIO鸡尾酒大家一定不陌生。可是,大家不一定知道,这款畅销预调鸡尾酒的生产基地——上海巴克斯酒业有限公司就位于新场镇。

尽管2020年有来自疫情的严峻考验,落户新场的巴克斯酒业却交出了亮眼的成绩单——缴纳税收过亿,折合亩产税收超250万元!这在传统制造业中,可谓“非同一般”。

“现在新场工厂的产能只够供应上海市场。我们还在全国各地开设了工厂,以满足日益增长的消费需求。”巴克斯的母公司、上海百润投资控股集团股份有限公司副总经理张其忠说。

从古镇再出发

落户新场之前,RIO鸡尾酒一直是代加工的生产形式。2002年,RIO研发出了适合亚洲市场的预调鸡尾酒配方。之后,经过漫长的积累与潜心修炼,终于在10年后迎来了爆发。

“随着这款产品越来越受欢迎,我们也希望能建起自己的工厂。”公司领导来到新场工业区考察时,都觉得这是一个非常合适的地方。
“当时招商部负责人很热情、很认真地接待了我们,为我们介绍新场的规划与未来。”张其忠回忆,“但是第一次因为没有合适的场地,并没有敲定下来。”后来,新场的书记、镇长了解公司需求后,亲自参与选址等事项,把工厂引了进来。
2015年3月,工厂正式建成投产,设计年产可达600万箱。落户新场,对新场镇和企业来说,是双赢的选择。首个生产基地的投产,为RIO的高速发展提供了强劲动力,也为新场的经济发展注入了新活力。

当鸡尾酒与古镇擦出火花
2018年,RIO出了两款限定款:粉色的易拉罐上,细致的手绘吸引着大家的眼球。画中,桃树、南山古寺、各色新场本地农产品等特色元素展现在大家面前。“喝了微醺白桃,才算来过新场哦~”其中一款上这么写道。

时尚、健康、轻松,这是RIO品牌主打的概念,它与新场古镇的转型方向也不谋而合。
千年古镇新场希望通过文创,来重新诠释古镇。而创意创新,则是RIO这样的快消品牌所擅长的。
RIO出过很多限定款。比如,“一杯提神醒脑,两杯永不疲劳,三杯蚊虫不咬。”这说的不是花露水,而是花露水风味的RIO鸡尾酒。RIO还与老字号英雄牌墨水跨界打造“RIO锐澳英雄墨水鸡尾酒”联名礼盒——“肚里有‘墨水’ 敬你是英雄”。刚一推出,就被一抢而空。

因此,当RIO与新场古镇的“联名款”推出后,新场古镇迅速吸引了年轻人的目光,它也成了古镇的一款热门“伴手礼”。

未来还有更多可能

今年初,因疫情影响,巴克斯酒厂在政府的帮助下,迅速复工复产。

如何在逆境中实现突破?
张其忠介绍,一是在电商平台寻求增长点,二是用创新创意抓住年轻顾客的心。
“通过电商平台累积的大数据,我们得到了消费群体的精准画像。”张其忠说,哪些产品需要改进、哪些产品是匹“黑马”,一目了然。目前,RIO产品线有50余个sku(可理解为最小的产品品类),会根据市场的反馈动态调整品类。

今年,RIO还在思南公馆开了一间全新概念的饮品店。顾客可以自行尝试“脑洞大开”的神奇饮品。产品配料里,南汇水蜜桃当然也必须拥有姓名!“我们希望通过这种方式,与顾客‘面对面’,了解顾客的真实喜好。”张其忠说。

这家“网红”鸡尾酒公司也希望在新的一年里,帮助新场古镇进行更多的品牌推广合作,比如在影视作品中进行合作、推出更多合作款等。“我们也将尽自己所能,多在财政上为古镇做出贡献。”张其忠说。

来源:浦东发布

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