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为啥曾红透半边天的“RIO”鸡尾酒,现在没人喝?原因其实很简单

2023-01-07 14:43:41 798

摘要:酒,在我们的生活中,出现的频率其实还蛮高的。从简单的啤酒,到高端一点的红酒,再到醉人的白酒,都拥有着一大波粉丝,我们可以称之为“酒友”。前几年,在酒品行业中,杀出来一匹黑马,那就是RIO鸡尾酒,几乎没有一点缓冲,就红透了半边天。但是好景不长...

酒,在我们的生活中,出现的频率其实还蛮高的。从简单的啤酒,到高端一点的红酒,再到醉人的白酒,都拥有着一大波粉丝,我们可以称之为“酒友”。前几年,在酒品行业中,杀出来一匹黑马,那就是RIO鸡尾酒,几乎没有一点缓冲,就红透了半边天。但是好景不长,没多久销量就下滑了,到后面渐渐没人喝了,这是咋回事呢?为啥曾红透半边天的“RIO”鸡尾酒,现在没人喝?原因其实很简单!

1. 过度营销且定位不明确

其实大家都知道,RIO的成功跟铺天盖地的广告脱不了干系,但是过度营销则会让效果适得其反,广告天天看,总会觉得腻,厌恶感油然而生,让消费者对这款产品方案。其次品牌的定位不明确,广告词没有什么记忆点,让人搞不懂它的品牌诉求。也不像脑白金、溜溜梅一类的产品,诉求明确,广告词朗朗上口,让人想忘都难,而RIO作为鸡尾酒,概念过于模糊,很容易被大众所遗忘。

2. 高估了中国市场

RIO鸡尾酒的销量,近年来持续走低,其实还有一个重要的原因,就是高估了中国市场。中国虽然人口众多,喜欢喝酒的人口基数也大,但是人们更喜欢喝的是啤酒、白酒和红酒,新兴的鸡尾酒占得比重确实不大,也许有人会因为新鲜感去尝试,但是要想像白酒等一样留住消费者,也不是一件容易的事,市场还是比较狭隘的,也是需要好好反思的地方。

3. 价格过高

对于很多消费者来说,RIO鸡尾酒其实算是比较鸡肋的存在,因为它的味道不算是特别难忘的,在层出不穷的鸡尾酒中,没有很明显的记忆点,但是价格又比较贵,一瓶动辄上十块,其实喝起来很不划算。不如啤酒实在,也没有其他酒来的高端。这个价格处于比较尴尬的境界,虽然对比高端酒这算很便宜,但是对于这种面相大众的鸡尾酒来说,确实是比较贵了,很容易劝退消费者。

以上,就是RIO鸡尾酒为什么现在很少有人喝的原因了,你认同吗?欢迎在评论区提出自己的看法。

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