时间：2023-01-07 14:43:41 | 浏览：773
酒，在我们的生活中，出现的频率其实还蛮高的。从简单的啤酒，到高端一点的红酒，再到醉人的白酒，都拥有着一大波粉丝，我们可以称之为“酒友”。前几年，在酒品行业中，杀出来一匹黑马，那就是RIO鸡尾酒，几乎没有一点缓冲，就红透了半边天。但是好景不长，没多久销量就下滑了，到后面渐渐没人喝了，这是咋回事呢？为啥曾红透半边天的“RIO”鸡尾酒，现在没人喝？原因其实很简单！
1. 过度营销且定位不明确
其实大家都知道，RIO的成功跟铺天盖地的广告脱不了干系，但是过度营销则会让效果适得其反，广告天天看，总会觉得腻，厌恶感油然而生，让消费者对这款产品方案。其次品牌的定位不明确，广告词没有什么记忆点，让人搞不懂它的品牌诉求。也不像脑白金、溜溜梅一类的产品，诉求明确，广告词朗朗上口，让人想忘都难，而RIO作为鸡尾酒，概念过于模糊，很容易被大众所遗忘。
2. 高估了中国市场
RIO鸡尾酒的销量，近年来持续走低，其实还有一个重要的原因，就是高估了中国市场。中国虽然人口众多，喜欢喝酒的人口基数也大，但是人们更喜欢喝的是啤酒、白酒和红酒，新兴的鸡尾酒占得比重确实不大，也许有人会因为新鲜感去尝试，但是要想像白酒等一样留住消费者，也不是一件容易的事，市场还是比较狭隘的，也是需要好好反思的地方。
3. 价格过高
对于很多消费者来说，RIO鸡尾酒其实算是比较鸡肋的存在，因为它的味道不算是特别难忘的，在层出不穷的鸡尾酒中，没有很明显的记忆点，但是价格又比较贵，一瓶动辄上十块，其实喝起来很不划算。不如啤酒实在，也没有其他酒来的高端。这个价格处于比较尴尬的境界，虽然对比高端酒这算很便宜，但是对于这种面相大众的鸡尾酒来说，确实是比较贵了，很容易劝退消费者。
以上，就是RIO鸡尾酒为什么现在很少有人喝的原因了，你认同吗？欢迎在评论区提出自己的看法。
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