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你知道为什么红极一时的RIO鸡尾酒现在没有那么火了吗?

2023-01-07 15:22:45 2421

摘要:你知道为什么当年红极一时的 RIO鸡尾酒现在没有那么火了吗?前些年经常在热门电视剧里看到RIO鸡尾酒的广告植入,比如《何以笙箫默》、《杉杉来了》,热门综艺《奔跑吧,兄弟》、《中国新歌声》等等。看多了简直令人厌烦。而且电视广告也是铺天盖地,周...

你知道为什么当年红极一时的 RIO鸡尾酒现在没有那么火了吗?

前些年经常在热门电视剧里看到RIO鸡尾酒的广告植入,比如《何以笙箫默》、《杉杉来了》,热门综艺《奔跑吧,兄弟》、《中国新歌声》等等。看多了简直令人厌烦。而且电视广告也是铺天盖地,周迅、杨洋、郭采洁等先后代言,迅速地将锐澳的知名度打响。

这么密集的广告轰炸还是有效果的,在2014年,RIO在鸡尾酒市场占有率超过40%以上,更是以9.87亿元营收成为行业第一,但2015年下半年开始,RIO销量就开始出现下滑,到2016年直接亏损了1.42亿,广告砸的再多,好像也没什么效果了,锐澳仅仅也就火了2年多,立即跌落神坛,年轻人不再买单。

最明显的原因就是品牌定位太混乱了,没有清晰地使用场景,比如渴了累了你会想到红牛,经常用脑,你会想到六个核桃。开始客户也仅仅是因为好奇才买的它,但好奇心过去了也就很少买了。其次就是过分依赖广告,它的知名度打开仅仅依靠热门综艺和电视剧里插播广告,并没有与年轻的受众绑在一起,很难让年轻人去买帐。

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