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曾经“红极一时”的RIO鸡尾酒,为何现在“没有人”喝?看完扎心

2023-01-07 15:04:57 1909

摘要:导语:曾经“红极一时”的RIO鸡尾酒,为何现在“没有人”喝了?看完扎心酒,是人类智慧的结晶,而且现在市面上已经有了各种各样的酒水品类,比如啤酒、白酒、红酒、洋酒和黄酒等。细数这些酒水品类,啤酒当是目前酒水市场中最为受欢迎的酒水,基本上无论男...

导语:曾经“红极一时”的RIO鸡尾酒,为何现在“没有人”喝了?看完扎心


酒,是人类智慧的结晶,而且现在市面上已经有了各种各样的酒水品类,比如啤酒、白酒、红酒、洋酒和黄酒等。

细数这些酒水品类,啤酒当是目前酒水市场中最为受欢迎的酒水,基本上无论男女老少在不喝其他酒水的前提下,都会喝些啤酒,比如现在就是冰啤爆火的时期。

可是酒水市场的这块“大蛋糕”是非常诱人的,其他酒水不可能会让啤酒独享,其中反应最大的就有白酒中的江小白和鸡尾酒中的RIO。

江小白靠着独特的营销文案曾风靡一时,RIO也曾靠着铺天盖地的广告“红极一时”。

为何二者不是风靡一时,就是“红极一时”?因为曾经爆火的它们,现在“没有人”喝了,越来越多的消费者在尝过鲜之后,依旧拿起了“久违”的啤酒。

曾经“红极一时”的RIO鸡尾酒,为何现在“没有人”喝了?下面一一来剖析,看完扎心。

“红极一时”的RIO

RIO鸡尾酒来自于西方,酒名看着很有格调,但是在中国却一直没有很大的突破,8年前的市场占有额也只在10亿元左右,在整个酒友市场可以说是“九牛一毛”。

为了占据更多的市场份额,RIO鸡尾酒开始从广告着手,各种明星代言、热播剧植入、综艺节目冠名等,一下子名气大涨,成为了受人追捧的酒水。

有了知名度,营收也上来了,在后面的两年都达到了十几亿,RIO一度认为距离百亿不远了。

只是事与愿违,RIO的销量开始骤降,甚至还产生了亏损,只维持了两年多的辉煌。

可谓是“红极一时”,只是为何现在“没有人”喝了?往下继续看,你会发现很扎心。

①营销太过了

所谓凡事讲究适度原则,适当地营销可以提高知名度,可是如果营销太过了,会让人产生厌恶、排斥的想法,而且营销都有点夸大的意味,过度宣传就是在消费酒友的期待指数,久而久之,现在就“没有人”喝了。

试想一下,如果你打开手机,总是看到同样的广告,估计会看吐吧。

②文化底蕴不足

RIO鸡尾酒其实是种新型酒水,发展史和文化底蕴远不如上千年的白酒、红酒和啤酒,人们在骨子里已经习惯喝这些酒水了,即使作为刚冒出来的酒水,也是三分钟热度,最终消费者还是会回归老牌酒水那。

③容易有仿品

RIO鸡尾酒不像其他老牌酒水那样,具有复杂的制作工艺,几乎人人只要有心,就能生产出一瓶好RIO。

在RIO大火期间,很多不良商家就盯上了它,开始制造各种“假RIO”,比如名字相似的“RIQ”,相信很多人不仔细是看不出来的,于是泛滥的“鱼目混珠”使得现在“没有人”喝了。

看完之后,虽然真实原因让人扎心,但是这也说明了一款新酒想要在酒水市场长期大火是很难的,需要做到的方面有很多,那么RIO能否再一次回到曾经的辉煌,那就拭目以待了。

编辑人:橘子皮

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