摘要：导语：曾火遍酒圈的“锐澳鸡尾酒”，为何如今没几个人喝？现实很残酷喝酒对于我们来说是在正常不过的事情了，而我国人口多，意味着市场潜力很大，因此进入我国的酒水种类有很多，比如说红酒、啤酒等国外酒水。这些酒水和我国的白酒有着鼎立之势，大部分人喝酒...
导语：曾火遍酒圈的“锐澳鸡尾酒”，为何如今没几个人喝？现实很残酷
喝酒对于我们来说是在正常不过的事情了，而我国人口多，意味着市场潜力很大，因此进入我国的酒水种类有很多，比如说红酒、啤酒等国外酒水。
这些酒水和我国的白酒有着鼎立之势，大部分人喝酒都是选择这三类，本以为酒水格局已经定型。
谁知在这样竞争激烈的市场环境下，一款鸡尾酒品牌强势崛起，凭借着不错的广告营销，成功地打动了这一届的年轻人。
众所周知，鸡尾酒和啤酒红酒一样，都是西方文明的产物，西方人注重情调、讲究创新的特点在鸡尾酒上体现得淋漓尽致，特别是鸡尾酒的制作过程，让人感觉在变魔术一般，充满着奇思幻想。
可即便这样，鸡尾酒在国内的市场份额一直不高，在13年之前，难以令传统酒水刮目相看。
直到锐澳鸡尾酒的诞生，才让人们逐渐了解到鸡尾酒，笔者了解到它还是在当时比较火爆的一档综艺节目，出镜率是真的高，随后又有各大明星代言，想不知道都难。
在当时，它凭借着精美的外观和实惠的价格，渐渐获得年轻人的青睐，引领喝酒的时尚潮流。
巅峰时期的锐澳鸡尾酒，连续2年成为同行业营收额第一，就连老品牌都得敬它三分。
然而看似如日中天的鸡尾酒品牌，没到3年就开始销量下滑，即使广告一直在砸，还是抵挡不住下滑的趋势。
如今早已却褪去了往日的辉煌，像是一夜回到解放前，愿意为它买单的年轻人越来越少了。
这期间到底发生什么呢？为何风头正盛的锐澳鸡尾酒在短短时间内就被消费者抛弃了呢？一起讨论下！
小编认为，有以下几点原因：
首先是它的营销太过度了，不亚于短信轰炸。
这种操作，在短期内确实能提高曝光量，但广告的目的是让人广而告之，频繁的广告轰炸，其实是在消磨大家的耐心。
其次，想让年轻人长期买单，靠的不是轰炸式的硬塞，而是要与年轻人建立情感上的共鸣。
在这里有必要提一下江小白，和白酒大品牌相比，它的品质确实很一般，但通过走心的文案设计，俘获了一众年轻人的心，长期为它买单的也不少，它的营销方式很值得借鉴。
再者，它的广告用于理解成本太高，“锐澳鸡尾酒，爱的free”的用语，很多人都搞不清楚它的用意，其实小编现在也没明白，不去查阅，现在还记不住。
好的广告应该是通俗易懂，精准把握用户需求，让人看一眼就能记住，而不是自说自话，不明就里。
然后，也是大多数人想说的，太贵！
在早期，锐澳鸡尾酒的价格其实也不贵，或许是后面高估了自己的影响力，也或者是觉得广告做到位了，价格提了不少，年轻人本身压力大，一个月薪资有限，经常喝确实消费不起。
最后，同行的模仿山寨和其它酒水行业的自我保护和打压，让它四处碰壁、屡屡受挫，因此难以扩大市场。
以上就是它跌落神坛的一些原因，说是内忧外患也不为过，可惜的是它实力尚浅，底蕴不深，步伐迈得太大，引发连锁反应，如果都能解决，未尝不是酒水界的中流砥柱。
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