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曾火遍酒圈的“锐澳鸡尾酒”,为何如今没几个人喝?现实很残酷

2023-01-07 15:02:09 2125

摘要:导语:曾火遍酒圈的“锐澳鸡尾酒”,为何如今没几个人喝?现实很残酷喝酒对于我们来说是在正常不过的事情了,而我国人口多,意味着市场潜力很大,因此进入我国的酒水种类有很多,比如说红酒、啤酒等国外酒水。这些酒水和我国的白酒有着鼎立之势,大部分人喝酒...

导语:曾火遍酒圈的“锐澳鸡尾酒”,为何如今没几个人喝?现实很残酷

喝酒对于我们来说是在正常不过的事情了,而我国人口多,意味着市场潜力很大,因此进入我国的酒水种类有很多,比如说红酒、啤酒等国外酒水。

这些酒水和我国的白酒有着鼎立之势,大部分人喝酒都是选择这三类,本以为酒水格局已经定型。

谁知在这样竞争激烈的市场环境下,一款鸡尾酒品牌强势崛起,凭借着不错的广告营销,成功地打动了这一届的年轻人。

众所周知,鸡尾酒和啤酒红酒一样,都是西方文明的产物,西方人注重情调、讲究创新的特点在鸡尾酒上体现得淋漓尽致,特别是鸡尾酒的制作过程,让人感觉在变魔术一般,充满着奇思幻想。

可即便这样,鸡尾酒在国内的市场份额一直不高,在13年之前,难以令传统酒水刮目相看。

直到锐澳鸡尾酒的诞生,才让人们逐渐了解到鸡尾酒,笔者了解到它还是在当时比较火爆的一档综艺节目,出镜率是真的高,随后又有各大明星代言,想不知道都难。

在当时,它凭借着精美的外观和实惠的价格,渐渐获得年轻人的青睐,引领喝酒的时尚潮流。

巅峰时期的锐澳鸡尾酒,连续2年成为同行业营收额第一,就连老品牌都得敬它三分。

然而看似如日中天的鸡尾酒品牌,没到3年就开始销量下滑,即使广告一直在砸,还是抵挡不住下滑的趋势。

如今早已却褪去了往日的辉煌,像是一夜回到解放前,愿意为它买单的年轻人越来越少了。

这期间到底发生什么呢?为何风头正盛的锐澳鸡尾酒在短短时间内就被消费者抛弃了呢?一起讨论下!

小编认为,有以下几点原因:

首先是它的营销太过度了,不亚于短信轰炸。

这种操作,在短期内确实能提高曝光量,但广告的目的是让人广而告之,频繁的广告轰炸,其实是在消磨大家的耐心。

其次,想让年轻人长期买单,靠的不是轰炸式的硬塞,而是要与年轻人建立情感上的共鸣。

在这里有必要提一下江小白,和白酒大品牌相比,它的品质确实很一般,但通过走心的文案设计,俘获了一众年轻人的心,长期为它买单的也不少,它的营销方式很值得借鉴。

再者,它的广告用于理解成本太高,“锐澳鸡尾酒,爱的free”的用语,很多人都搞不清楚它的用意,其实小编现在也没明白,不去查阅,现在还记不住。

好的广告应该是通俗易懂,精准把握用户需求,让人看一眼就能记住,而不是自说自话,不明就里。

然后,也是大多数人想说的,太贵!

在早期,锐澳鸡尾酒的价格其实也不贵,或许是后面高估了自己的影响力,也或者是觉得广告做到位了,价格提了不少,年轻人本身压力大,一个月薪资有限,经常喝确实消费不起。

最后,同行的模仿山寨和其它酒水行业的自我保护和打压,让它四处碰壁、屡屡受挫,因此难以扩大市场。

以上就是它跌落神坛的一些原因,说是内忧外患也不为过,可惜的是它实力尚浅,底蕴不深,步伐迈得太大,引发连锁反应,如果都能解决,未尝不是酒水界的中流砥柱。

你是如何看待的呢?欢迎在下方留言哦!

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