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上线1.98秒便被抢空!RIO英雄墨水鸡尾酒,是“知识”的味道吗?

2023-01-07 15:00:01 890

摘要:如今的社会,肚子里没有一点墨水还真是不行。“只要肚子里有“墨水”,我敬你是英雄!”5月中旬,锐澳和英雄钢笔联合推出的跨界产品——RIO英雄墨水鸡尾酒上线了。从天猫官方数据上我们可以看到,99组首发墨水酒,上线1.98秒就被抢空。一举刷新了去...

如今的社会,

肚子里没有一点墨水还真是不行。

“只要肚子里有“墨水”,我敬你是英雄!”

5月中旬,

锐澳和英雄钢笔联合推出的跨界产品——

RIO英雄墨水鸡尾酒上线了。

从天猫官方数据上我们可以看到,99组首发墨水酒,上线1.98秒就被抢空。一举刷新了去年六神跨界限量款“花露水酒”的“17秒记录”。这样来,想要“肚子里有点墨水”的吃货还是很多的。

依旧是3.8度低酒精含量的鸡尾酒,规格为275ml/瓶,酒体颜色是英雄墨水标志性的蓝黑色。从外观上看,这款鸡尾酒的酒标风格相当“英雄”。礼盒包装也沿用了英雄墨水的经典视觉,还附带了一个墨水瓶形状的开瓶器,可以说是很用心了。

至于味道,据说是是用蓝莓+黑加仑酿造而成的。

不过,相对于品尝味道,更多吃货似乎只想用来收藏——

还有人将它(戏谑)推荐给即将参加高考的学子们——

吃货观察:

国货品牌不断改变,有一种潮流叫“新国货”

这段时间“国潮”之风风头正劲。

短视频平台抖音数据显示,截至今年4月,国货品牌内容量增长807%,传播量同比增长188%。“国潮”的背后是供给的创新。一系列为满足年轻人对品质、文化、个性等需求的创新,正推动国货不断焕发新的神采。

国货不再只是单一的产品,制造将不局限于造物本身。融合,成为“国潮”发展的重要趋势。

从大白兔奶糖香水、到英雄RIO墨水酒、冷酸灵火锅牙膏……近年来,以新制造为代表的新国货频频刷屏,一波波国产品牌之间的跨界合作,突显了国货品牌不断求变的缩影。

说白了,这股潮流的核心就是“让年轻人喜欢”

用RIO数字零售事业部总监唐慧敏的话说,“消费升级不一定就是要买更高价格的产品,而是要满足消费者内心更高价值的需求。”

在面对消费升级的趋势时,产品不仅要颜值高,更要能满足年轻消费者的好奇心,这已经成为老字号“潮”起来的铁律。

单从RIO x英雄蓝黑墨水联名产品而言,不仅在视觉效果中呈现出了“年轻化+复古风”的结合,不仅具有极强的话题性,还是彰显了品牌方的浓厚的年代情怀和文化底蕴。让消费者在饮用的时候,不仅喝下“墨水”,还能让人尽情地感受“知识文化+潮流时尚”的交融——应该是这波营销成功的关键。

图文整理:vicky

综合整理自界面新闻、微博、营销参阅等

编辑 | 婷婷

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