摘要：近年来，国内鸡尾酒消费市场日益成熟，在众多鸡尾酒品牌中，大众最熟悉的品牌首当其冲是RIO锐澳。依靠广告创意、明星代言和大量的商业投放，RIO锐澳至今保持着第一的市场份额。但是，RIO锐澳的王者之路并非一帆风顺。简单回顾一下RIO锐澳的发展历...
近年来，国内鸡尾酒消费市场日益成熟，在众多鸡尾酒品牌中，大众最熟悉的品牌首当其冲是RIO锐澳。依靠广告创意、明星代言和大量的商业投放，RIO锐澳至今保持着第一的市场份额。
但是，RIO锐澳的王者之路并非一帆风顺。简单回顾一下RIO锐澳的发展历程：
2014年，RIO锐澳横空出世，开启了疯狂的营销之路，在市场站稳脚跟的同时，也打败了当时主要的竞争对手，成为行业第一；
但从2015年开始，资本疯狂涌入预调鸡尾酒市场，RIO锐澳也在营销大战中大伤元气，开始连续亏损；
之后两年，RIO锐澳开始进入深度调整期，对产品营销策略做出重大调整，开始不断拓展产品和品类，更多地是满足消费者多元化的需求；
2018年，RIO锐澳瞄准了新的消费场景，上市了「微醺」系列，一经推出便引发热潮，成为绝对的产品主力；
2020年第一财经金字招牌评选中，将RIO锐澳评为国内预调酒领域的破冰者和先驱者，成为该品类在消费者心中的代名词；
到今天，RIO锐澳的市场占有率已经稳固在80%以上，依然是这个品类当之无愧的王者。
从中可见，RIO锐通过品类的创新和消费场景的创新，再度实现了高增长，重新让自己在细分领域占据主导地位。
那么在这过程中，RIO锐澳是如何实现“深v反弹”，重新赢回消费者目光？又是如何成为定位产品，完成顺势增长？
这一次，带给我们答案的人来了——
6月3日，三寿营销将邀请RIO锐澳品牌中心市场总监喻晨，分享RIO锐澳的营销心得，一起探究逆风翻盘的秘密。
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