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曾经风靡一时的“锐澳鸡尾酒”,为何现在没人喝了?看后令人深思

2023-01-07 14:51:01 1290

摘要:曾经风靡一时的“锐澳鸡尾酒”,为何现在没人喝了?看后令人深思!人生在世,无非“吃喝”二字,“吃好、喝好”是所有宴席上必不可少的潜台词,吃的是美食,贵的有山珍海味,便宜的有路边摊小吃,它不分贵贱,只要能抚慰我们的胃,吃前有期待,吃后有回味,那...

曾经风靡一时的“锐澳鸡尾酒”,为何现在没人喝了?看后令人深思!人生在世,无非“吃喝”二字,“吃好、喝好”是所有宴席上必不可少的潜台词,吃的是美食,贵的有山珍海味,便宜的有路边摊小吃,它不分贵贱,只要能抚慰我们的胃,吃前有期待,吃后有回味,那就是美食;喝的是美酒,中国酒文化源远流长,白酒喝的是豪迈,啤酒喝的是大度,红酒喝的是浪漫。随着酒吧、歌厅等一系列新兴娱乐文化的崛起,调制鸡尾酒已占有一席之地,这种看起来有美感、喝起来有小资情调的西方酒品已渐渐被年轻人所接受,而专门生产鸡尾酒品牌的锐澳横空出世,如火上浇油,使得鸡尾酒着实火了一把。



2013年锐澳鸡尾酒出来的恰逢其时,年轻人由于猎奇心理,已经开始接收调制鸡尾酒,但是远远逊色于啤酒等传统产品,锐澳正是看准了这一空白、这一商机,花重金用于广告宣传,通过流量明星代言,在热播的电视剧中植入广告,最重要的是在当时巅峰娱乐节目《奔跑吧,兄弟》中频繁出现,提高热度,当时可谓是全民撕名牌,印象最深的是儿子每周看跑男,必须准备各种口味的锐澳,说只有这样才有情调,才有代入感,一时间锐澳在年轻人消费圈中如日中天。


2014年锐澳鸡尾酒以9.87亿元营收额登顶,超越了历史悠久的老品牌“冰锐”;2015年锐澳再下一城,营收达到22.13亿元的顶峰,但是好景不长,RIO并未守住昔日的辉煌,甚至开始倒退,跌落神坛,业绩开始大幅度下滑,开始不被年轻人买单。究竟什么原因使消费者对于这个火了短短两年的品牌失去了消费热情呢?探其原因应该有以下几点叫人反思的地方。曾经风靡一时的“锐澳鸡尾酒”,为何现在没人喝了?看后令人深思!


一、销售方案单一化,没有明确的产品特色

锐澳一出世就靠的是铺天盖地的广告来轰炸,一开始大家对待新鲜事物有新鲜感,自然会积极地消费,正所谓“成也萧何败也萧何”,锐澳一直没有突破这一销售模式,慢慢的人就会审美疲劳,见怪不怪,从而减少消费或者是不消费。


锐澳其实并没有明确的产品特色,简单的举个例子,“怕上火就喝王老吉”,产品的卖点是“降火”,中国人爱吃辣,爱上火,产品特色由此建立;“累了困了喝东鹏特饮”,由于有缓解疲劳的功效,所以销量也是蹭蹭上涨;而锐澳“锐澳鸡尾酒,爱的free”叫人云里雾里,摸不着头脑,最新版的“RIO微醺,一个人的小酒”感觉是定位小资的酒饮料,也毫无特色。


二、产品单一,缺乏创新

锐澳的营销者似乎将注意力放在了广告上,却忽视了产品的单一性,要想在众多品牌中站住脚跟,质量必须过硬,产品必须不断地创新,而锐澳却忽略了这一点,导致市场无法扩大,本身的消费群体也在缩小,再加上“冰锐”“百威”这些老品牌的进攻,锐澳已无还击之力。


三、山寨和仿品多,导致市场混乱

锐澳销售效益好的时候,出现了众多山寨假冒品牌,流失了一部分消费者。


曾风靡一时的锐澳鸡尾酒,现在为何“无人问津”?真是“成也萧何败也萧何”啊,不管是什么品牌,营销固然重要,但是千万不可本末倒置,观众最关心的还是品质和创新,看后真涨知识啊!我是晓峰,喜欢晓峰分享的美食,不要忘记关注吃货峰子哦!

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